#๋ง์ผํ
์ ๋ต #์์๊ธฐ์
#IMC์ ๋ต ์ง๋ ๋ ํฐ : โ๋ง์ผํ
์ด์ฆ ์ด ์ปจ์
ํธ : IMC ์ ๋ตโ ์ง๋ ๋ ํฐ๊ฐ ๊ถ๊ธํ๋ค๋ฉด ๐ ํด๋ฆญ! : 0์ ๋ง์ผํ
์์ํ๊ธฐ ๐ ์ด๋ฒ์ ๋ฐฐ์ธ ๋ด์ฉ์ด ๋ญ์ผ? ๐ค ๐ ๋๊ธฐ์ ์ ์ด๋ป๊ฒ IMC ๋ง์ผํ ์ ์ฌ์ฉํ์๊น? ๐ ์์๊ธฐ์
๋ค๋ IMC ๋ง์ผํ
์ ํ ์ ์๋ค! ๊ธฐ์
์ IMC ๋ง์ผํ
์ ๋ต ๋๊ธฐ์
๋ IMC ์ ๋ต์ ์ด๋ค! ์ด๋ป๊ฒ ์ฌ์ฉํ๊ธธ๋? ๋์์ํ์ ์ธ์์์ ์ ์ผ ์์ ์นดํ, '์นด๋'๋ฅผ ์๋ก ๋ค์ด๋ณผ๊ฒ! 1. 100์์ง๋ฆฌ ์ปคํผ๋ฏน์ค๊ฐ ์๋๋ฐ ๋๊ฐ 300์์ง๋ฆฌ๋ฅผ ์ฌ ๋จน๊ฒ ์ด? '์ธ์์์ ์์ ๊นํ=์นด๋ / ๊ณต์ = ์ธ๊ฐ์นด๋' ๊ณต์. ๋ง์ ๊ตญ๋ฏผ๋ค์ด ์์ฐ์ค์ ์๊ณ ์๋ ๊ณต์๊ฐ์ ๋จ์ด์ง. ๊ทธ๋งํผ ์นด๋๊ฐ ์ฐ๋ฆฌ ์ผ์์ ์ ์๋ ค์ง ๋ธ๋๋์ด๊ณ , ์ฌ์ ํ ์ธ์คํดํธ ์๋์ปคํผ ์
๊ณ์ ํ๋งค 1์๋ฅผ ๊ฑฐ๋ฌํ ์งํค๊ณ ์์ด. ํ์ง๋ง, 2010๋
์ฒ์ ์นด๋ ๊ฐ๋ฐ ๋ณด๊ณ ๋ฅผ ํ์ ๋ ๊ฒฝ์์ง์ ๋ฐ์์ ๋๋ดํ์ด. ์๋, ๋ชจ์นด๊ณจ๋ ๊ฐ์ ์ปคํผ๋ฏน์ค๋ ์ ํ๋ฆฌ๊ณ ์๋๋ฐ ๋๊ฐ ๊ถ์ด ๋ ๋น์ผ ์ปคํผ๋ฅผ ์ฌ๊ฒ ๋๋ ๊ฑฐ์ง. ํ์ง๋ง ๋น์ ์ปคํผ ์์ฅ์ ๋ณํ๊ณ ์์์ด. ์ปคํผ ์ ๋ฌธ์ ์ด ๋ง๊ตฌ ์๊ฒจ๋ฌ๊ณ , ์ฌ๋๋ค์ ์คํ๊ณผ ํ๋ฆผ์ด ๋ค์ด๊ฐ ์ปคํผ๋ฏน์ค ๋์ ๊ณ ๊ธ ์๋๊ฐ ๋ค์ด๊ฐ ์๋ฉ๋ฆฌ์นด๋
ธ๋ฅผ ๋ง์๊ธฐ ์์ํ์ง. ๋์์ํ์ ์์ฅ์ ๋ํฅ์ ๋ฐ๋ผ ์ ๋ฌธ์ ์์ค์ ์๋์ปคํผ๊ฐ ๋ค์ด๊ฐ ์ ๋ ดํ ์ธ์คํดํธ์ปคํผ๋ฅผ ๋ง๋ค๊ธฐ๋ก ๊ฒฐ์ ํ์ด. ๊ณ ํ์ง์ ์ปคํผ๋ฅผ ์ ๊ณตํ๋ฉด์ ๊ฐ์ฑ๋น๋ฅผ ๋์ด๊ธฐ ์ํด ๊ธฐ์ ๊ฐ๋ฐํ๊ณผ ๋ง์ผํ
ํ์ด ํ์
ํ์ฌ ์ ํ์ ๋ง๋ค์๊ณ , ์ด๋์๋ ์ฝ๊ณ ์ ๋ ดํ๊ฒ ์ปคํผ๋ฅผ ๋ง์ค ์ ์๋๋ก ๊ฐ๊ฒฉ์ ์ปคํผ ์ ๋ฌธ์ ์๋ฉ๋ฆฌ์นด๋
ธ์ 10๋ถ์ 1 ์์ค์ธ 325์์ผ๋ก ์์ฅ์ ์ ๋ณด์์ง. 2. ์นด๋์ ๋ง์ผํ
์ ๋ต 1) ์นด๋์ ํฌ์ง์
๋๊ณผ ๋ฉ์ธ์ง ์ธจ์ : MBC ์ปคํผํ๋ฆฐ์ค 1ํธ์ (2007) / ๋์์ํ ์นด๋, ์นด๋ ํํ์ด์ง ์นด๋์ ํฌ์ง์
๋์ ใ์ ๋ฌธ์ ์๋ฉ๋ฆฌ์นด๋
ธ๋ฅผ ์ธ์ ์ด๋์๋ ํธํ๊ฒ ์ฆ๊ธฐ์ธ์.ใ์์ด! ๊ทธ๋์ ๊ด๊ณ ์นดํผ๋ฅผ <์ธ์์์ ์์ ์นดํ>๋ก ์ก์์ง. ๋น์ ์ปคํผ ๋ํ์ ์ฃผ์ญ์ด์๋ ๋๋ผ๋ง ใ์ปคํผํ๋ฆฐ์ค 1ํธ์ ใ์ ์ถ์ฐํ๋ ๋ฐฐ์ฐ ๊ณต์ ๋ฅผ ๊ด๊ณ ๋ชจ๋ธ๋ก ์ผ์์ด. 2) ์นด๋์ ์ด๋ฏธ์ง ๊ณต๋ต ํจํค์ง ๋์์ธ๋ ๊ธฐ์กด ์ปคํผ๋ฏน์ค ์์ฅ์ ๊ดํ์ ๊นจ๊ณ ๊ณ ๊ธ์ค๋ฌ์ด ์ด๋ฏธ์ง์ธ ๊ฒ์์์ผ๋ก, ๊ธ์๋ ๋ถ์์์ผ๋ก ์ก์์ด. ํจํค์ง ๋ฐ์ค ์์ฒด์ ๋์์ ์ธ ์นดํ ๋๋์ด ๋๋๋ก ๋ง๋ค์์ง. ์นด๋๋ ์ธ์คํดํธ ์๋์ปคํผ๋ผ๋ ์๋ก์ด ์ ํ์ ๊ณ ๊ฐ์๊ฒ ์๋ฆฌ๊ธฐ ์ํด ์นด๋์ ํ๊ฒ์ด์๋ 20~30๋ ์ฌ์ฑ๋ค์ด ๋ง์ด ๋ค๋๋ ์์ธ ๊ฐ๋ก์๊ธธ๊ณผ ๋ถ์ฐ ์ค๊ตฌ ๊ด๋ณต๋ก์ ์ ํ ํฌ์ฅ๊ณผ ๋๊ฐ์ด ์๊ธด ํ์
์คํ ์ด๋ฅผ ๋ง๋ค์์ด. ์คํ ์ด ์คํ ์ฒซ๋ ์คํ์๋ ์นด๋ ๋ชจ๋ธ ๊ณต์ ๊ฐ ์ผ์ผ ๋ฐ๋ฆฌ์คํ๊ฐ ๋์ด ์ปคํผ๋ฅผ ๋ง๋ค์ด ์ฃผ๊ณ ๊ธฐ๋
์ดฌ์๋ ํ์ด. 3) ์นด๋์ ์ด๋ฒคํธ ์์ฑ๊ธฐ, ๊ณ ํ์ , ์ด๋์, ์ ๋ฏผ์ ๋ฑ ์์ฌ ์ปคํผ ์ ํ ๋ชจ๋ธ๋ค์ด ์ด์ถ๋ํ์ฌ ์ผ์ผ ๋ฐ๋ฆฌ์คํ๋ก ๋์๋ ๊ฒ๋ฆด๋ผ ์ด๋ฒคํธ๋ ์งํํ๋๋ฐ, ์ด๋ฒคํธ์ธ๋ฐ ์ผ์ ์ ์นด๋ ํํ์ด์ง๋ฅผ ํตํด์๋ง ๊ณต์งํ์ด. ํํ์ด์ง ์ด๋ฒคํธ๊ฐ ๋ฐ๋ก ์์๋๋ฐ, ์นด๋ ์นดํ ์๋ฅด๋ฐ์ดํธ ๋ชจ์ง ์ด๋ฒคํธ๋ฅผ ์งํํ์ฌ ๋น์ฒจ๋ 5๋ช
์๊ฒ ๊ณต์ ์ ํจ๊ป ์นด๋ ์นดํ ํ์ฌ๋ฅผ ํ๊ณ ๊ณต์ ํน๋ณ ์ฌ์ธํ์ ์ด๋ํ์ด. ์ ์ ์ธต์ด ๋ง์ด ๋ชจ์ด๋ ์คํค์ฅ, ์คํผ์ค ํ์ด, ์ธ์ข
๋ฌธํํ๊ด์์ ์์ํ๋ ๊ณ์ํด์ ์ด์์ด. ์ฐธ์ฌํ ์ฌ๋๋ค์ ํ๊ธฐ๋ ์์
๋ฏธ๋์ด์ ์์ฐ์ค๋ฝ๊ฒ ๊ณต์ ๋์์ง! ๊ด๊ณ ๋ถํฐ ์จ๋ผ์ธ, ๋งํธ, ํธ์์ ๊น์ง ๊ณณ๊ณณ์ <์ธ์์์ ์์ ์นดํ>๋ผ๋ ์ ์ฒด์ฑ์ด ๋๋ณด์ด๋๋ก ํ์ด. 4) ์นด๋์ ๋ง์ผํ
๊ฒฐ๊ณผ ๊ทธ๋์ ๊ฒฐ๊ณผ๊ฐ ์ด๋ ๋๊ณ ? ์นด๋๋ ์ถ์ ๋ณด๋ฆ ๋ง์ ๋์ ํ๋งค๋ 150๋ง ๊ฐ๋ฅผ ๋ํ! 2019๋
์นด๋์ ์์ฅ ์ ์ ์จ์ ์ธ์คํดํธ ์๋์ปคํผ ์์ฅ์์ 81.5%๋ฅผ ์ฐจ์งํ์ด! ์นด๋์ IMC ๋ง์ผํ
์์, ์นด๋์ IMC ๋ง์ผํ
์ ๋ค์ ์๊ฐํด ๋ณด์๊ตฌ. ์นด๋์ ์ ๋ต์ ์์ ์์ธํ๊ฒ ์ ์ด๋์์ด! ์นด๋์ ์ ๋ต์ ๋ค์ฏ ์ค๋ก ์์ฝํ๋ฉด ๋ค์๊ณผ ๊ฐ์. 1. ์นด๋๊ฐ ์ ํ ํฌ์ง์
๋์ ใ์ ๋ฌธ์ ์๋ฉ๋ฆฌ์นด๋
ธ๋ฅผ ์ธ์ ์ด๋์๋ ํธํ๊ฒ ์ฆ๊ธฐ์ธ์.ใ 2. ๊ณ ๊ฐ์ ํฅํ ๋ฉ์์ง๋ <์ธ์์์ ์์ ์นดํ> 3. ์์ํ ์ ํ์ ์ง์ง ์์ ์นดํ์ฒ๋ผ ๋๋ ์ ์๋๋ก ํจํค์ง ๋์์ธ์ ๋ง๋ค์์ด. 4. ์จ๋ผ์ธ์ ํตํด ๊ณ ๊ฐ์ ์ ๋ณด๋ฅผ ์ป๊ณ , ์คํ๋ผ์ธ์ผ๋ก ์ ํ์ ์ง์ ์ฒดํํ๊ฒ ํ์ด. 5. ํ์ ๊ฑฐ๋ฆฌ๋ฅผ ๋ง๋ค์ด์ ๊ณ ๊ฐ์ด ์ค์ค๋ก ์์
๋ฏธ๋์ด์ ๊ณต์ ํ ์ ์๋๋ก ์ ๋ํ์ด. 3. IMC ๋ง์ผํ
ํต์ฌ ์ ๋ต 5๊ฐ์ง ์ฐ๋ฆฌ๋ ์ง๊ธ๊น์ง ์นด๋์ IMC ๋ง์ผํ
์ ๋ต์ ์ดํด๋ณด์์ด. ์ด์ ์ด๊ฑธ ์ฐ๋ฆฌํํ
์ ์ฉํ ์ผ๋ง ๋จ์์ง? IMC ๋ง์ผํ
์ ํต์ฌ์ ์ธ ๋ด์ฉ๋ง ์์ฝํด๋ณผ๊ฒ! 1. ๊ณ ๊ฐ์ด ์ํ๋ ํ๋์ ๋ฉ์์ง ์ ํ๊ธฐ
์ ํ/์๋น์ค๋ฅผ ์ ์ํ ๋๋ถํฐ ๊ณ ๊ฐ ๊ด์ ์์ ์ฐ๋ฆฌ์ ํต์ฌ ๋ฉ์์ง์ ์ปจ์
์ ์๊ฐํ๋ค.
2. ํ๋์ ๋ฉ์์ง๋ฅผ ์ผ๊ด๋๊ฒ ์ ๋ฌํ๊ธฐ
ATL๊ณผ BTL์ ๊ฒฐํฉํ์ฌ ์ด๋ป๊ฒ ๊ณ ๊ฐ์๊ฒ ํต์ฌ ๋ฉ์์ง์ ์ปจ์
์ ์ผ๊ด๋๊ฒ ์ ๋ฌํ ์ ์์์ง ๊ณ ๋ฏผํ๋ค.
3. ๊ณ ๊ฐ์ด ์ค์ค๋ก ์ฒดํํ๊ณ ๊ณต์ ํ๋๋ก ํ๊ธฐ
๊ณ ๊ฐ์๊ฒ ์ฐ๋ฆฌ ์ ํ/์๋น์ค๋ฅผ ์ฒดํํ๊ณ ์ค์ค๋ก ๊ฒฝํ์ ๊ณต์ ํ ์ ์๋๋ก ํ๋ค. 4. ์จ๋ผ์ธ ๋ง์ผํ
์ ๋ชฉ์ ๊ณผ ํ๋ ์ ๋ ์๊ฐํ๊ธฐ
์จ๋ผ์ธ ๋ง์ผํ
์ ํ ๋๋ ์ด๋ค ๋ชฉ์ ์ผ๋ก ๊ณ ๊ฐ์ ์ ์
ํ๊ณ ํ๋์ ์ ๋ํ ์ง ์๊ฐํ๊ณ ๋ง์ผํ
์ ๋ต์ ์คํํ๋ค.
5. ๊ณ ๊ฐ๊ณผ ์ํต์ ์ ๊ทน์ ์ผ๋ก ํ๊ธฐ IMC ๋ง์ผํ
์ด๋ป๊ฒ ์ํ ๊น? ์ด๋ ต๊ฒ ์๊ฐํ์ง๋ง. ์ธ๊ฐ์ง๋ง ๊ธฐ์ตํ์. 1. ํ๋์ ํต์ฌ ๋ฉ์ธ์ง๊ฐ ๋์ฌ ์ ์๋๋ก ๊ธฐ์
๋ฉ์ธ์ง๋ฅผ ๋ค๋ฌ์ด์ผ ํ๋ค. 2. ๊ณ ๊ฐ ์ค์ฌ์ผ๋ก ๊ณ ๊ฐ๊ณผ ์ํตํด์ผ ํ๋ค.3. ๊ณ ๊ฐ๊ณผ์ ์ ์ ์ ๋ง๋ค์ด์ผ ํ๋ค. 4. 3๊ฐ ์ ๋ฆฌํ๊ธฐ ์ ์ด์ ์๊ฐ์ ๋ฐฐ์ด ๊ฒ๋ค, ๊ธฐ์ต๋์ง? ์ธํฐ๋ท ๋ณด๊ธ ์ด์ ์๋ ์ฃผ์๋งค์ฒด(ATL)๊ณผ ๊ธฐํ๋งค์ฒด(BTL)๋ฅผ ๊ตฌ๋ถํ๋ฉฐ ATL์ ๋ํ ๊ด๊ณ ํจ๊ณผ๋ฅผ ๋ณด์์์ง๋ง, ์ธํฐ๋ท๊ณผ ์ค๋งํธํฐ์ด ๋ณด๊ธ์ด ๋๋ฉด์ ์ ์ฐจ ์ฃผ์๋งค์ฒด๋งํผ ๊ธฐํ๋งค์ฒด๋ ๊ด๊ณ ํจ๊ณผ๋ฅผ ๋ด๊ธฐ ์์ํ๋ฉด์ ๋ง์ผํ
์ ๊ฒฝ๊ณ๊ฐ ๋ณด๋ค ๋์ด์ง๊ธฐ ์์ํ์ด. ๊ฒฝ๊ณ๋ฅผ ๋์ง ์๊ณ ์จ๋ผ์ธ๊ณผ ์คํ๋ผ์ธ์ ํตํฉํ์ฌ ๋ง์ผํ
์ ํด์ผํ๋ ์๋๊ฐ ์จ๊ฑฐ์ง. ์ค๋ ์ด์๊ฐ์ ๋๊ธฐ์
์ IMC๋ฅผ ๋ณด์๋๋ฐ, ๋๊ตฐ๊ฐ๋ ์ด๋ฐ ์ง๋ฌธ์ ํ ๊ฑฐ์ผ. ใ์ฌ๊ธฐ๋ ๋๊ธฐ์
์ด๊ณ ๋์ด ๋ง์ผ๋๊น ์๋ ๊ฑฐ์ง. ์ฒ์ ์์ํ๋ ๊ธฐ์
์ ์ด๋ป๊ฒ ํ๋ผ๊ณ ?ใ ๋ถ์
์ด๋ ์ฐฝ์
์ ์ฒ์ ์์ํ๋ ๋ํ๋๋ค ๋๋ถ๋ถ์ ๊ฐ์ง ๊ฑด ์๋ฌด ๊ฒ๋ ์๋๋ฐ ์ด๋์๋ถํฐ ๋ง์ผํ
์ ์์ํด์ผ ํ ์ง ๋ง๋งํ์ค๊ฑฐ๋ผ ์๊ฐํด. ๊ทธ๋ฐ ๋ถ๋ค์๊ฒ ๋๋ฆด ์ ์๋ ๋๋ต์ ๋จ ํ๋์ผ! ใ์คํ ๋ฆฌ ๋ธ๋๋ฉ์ด ์ด๊ธฐ ์ฐฝ์
์ ์ฑ๊ณตํ๋ ๋น๊ฒฐใ์ด๋ผ๊ณ ! ์ธ์์, <์คํ ๋ฆฌ ๋ธ๋๋ฉ>์ ๋ ๋ญ์ง? ๊ทธ๊ฑด ์ด๋ป๊ฒ ํ๋๊ฑฐ์ผ? ๊ทธ๊ฑด... ๋ค์ ์๊ฐ์ ๋งํด์ค๊ฒ! ์ค๋์ ๊ณผ์ ๋ฐฐ์ฐ๋ ๊ฑธ๋ก ๋ฉ์ถ๋ฉด ๋๊น์ง ๋ชจ๋ฅด๋๊ฒ ๋ผ๋ฒ๋ฆฌ์ง? ๊ทธ๋ฐ ๋ถ๋ค์ ์ํด ๋ฐฐ์ด ๋ด์ฉ์ ๋ค์๊ธ ์๊ฐํ๊ณ ์ฐ๋ฆฌ ํ์ฌ์ ์ ์ฉํด๋ณผ ์ ์๋ ๊ณผ์ ๋ฅผ ๋ด์ฃผ๊ฒ ๋ค! ๋ฌผ๋ก ๊ณผ์ ๋ฅผ ํ๋๊ฑด ๋ณธ์ธ์ ์์ ! ํ์ง๋ง ๊ผญ ํด๋ณด๊ธธ ์ถ์ฒํด! ์ค๋ ์ฐ๋ฆฌ๋ ๋์์ํ์์ ์ฌ์ฉํ IMC ๋ง์ผํ
์ ๋ต '์นด๋'๋ฅผ ๋ถ์ํ๊ณ IMC ๋ง์ผํ
์ ํต์ฌ ์ ๋ต์ ์ด๋ป๊ฒ ์ธ์์ผ ํ๋์ง ์ด์ผ๊ธฐ ํด๋ดค์ด. ๋ค์ ๊ฐ์์์๋ ์คํ ๋ฆฌ๋ธ๋๋ฉ์ด ๋ฌด์์ธ์ง, ์ด๋ป๊ฒ ์ฌ์ฉํด์ผ ํ๋์ง ์๋ ค์ค๊ฒ. ๋ค์ ๋ ํฐ๋ ๋ง๊ด๋ถ๐ โฃ๏ธ ๋ง์ผํ
๊ธฐ๋ณธ๊ธฐ ๋์๋ณด๊ธฐ : ์ฒซ ๋ง์ผํ
์ ์ด๋์๋ถํฐ ์๊ฐํ ๊น? โฃ๏ธ ๋ธ๋๋ ์คํ ๋ฆฌ ๋ง๋ค๊ธฐ : ์ด๋ป๊ฒ ๊ณ ๊ฐ์ด ์ฐ๋ฆฌ๋ฅผ ํน๋ณํ๊ฒ ์๊ฐํ ์ ์์๊น? โฃ๏ธ ์ฝํ ์ธ ๋ง์ผํ ํ๊ธฐ : ๊ทธ๋์ ๋ง์ผํ ์ผ๋ก ๋งค์ถ์ ์ด๋ป๊ฒ ์ฌ๋ฆด๊น? ์ฌ์ฏ ๋ฒ์งธ ๋ฒ ์ด์ปค์ค ๋ ํฐ๊ฐ ๋๋ฌ์ด. ์ฐ๋ฆฌ์๊ฒ ๊ถ๊ธํ ์ ์ด๋ ๋ฐ๋ผ๋ ์ ! ์์ฌ์ด ์ ๋ ์ข์ผ๋ ์ฌ๊ธฐ ํด๋ฆญํด์ ๋ง์๊ป ์ ์ด์ค. ๊ทธ๋ผ ๋ค์ ์ฃผ ์์์ผ์ ๋ด! ๐ค ๋งค์ถ ๋ง๋๋ ๊ฟํ์ ๊ณต์ ํ ์๋ก ๋ ์ ์ฉํด์ง๋ ๋ฒ! ํํ์ด์ง, ๋์์ธ, ์น/์ฑ, ์์ ์ ์๊น์ง! ๊ตฌ. ํ๋ ํฐ๊ฐ ๋ฒ ์ด์ปค์ค ๋ ํฐ๋ก ๋ฉ์ง๊ฒ ์๋จ์ฅํ๊ณ ๋ฅผ(์) ๋ง๋๋ฌ ์์ด! ๋ ์ ์ฉํ ์ด์ผ๊ธฐ๋ค์ด ๋ง์ด ์ค๋น๋์ด ์์ด! ์ ์ ๋ด์ค๋ ํฐ ๊ตฌ๋
์ ์ฌ๊ณ ์ถ์ด? ๐ข |