카누는 인스턴트 원두커피라는 새로운 제품을 고객에게 알리기 위해 카누의 타겟이었던 20~30대 여성들이 많이 다니던 서울 가로수길과 부산 중구 광복로에 제품 포장과 똑같이 생긴 팝업 스토어를 만들었어. 스토어 오픈 첫날 오후에는 카누 모델 공유가 일일 바리스타가 되어 커피를 만들어 주고 기념 촬영도 했어.

1. 카누가 제품 포지셔닝은 「전문점 아메리카노를 언제 어디서나 편하게 즐기세요.」

2. 고객을 향한 메시지는 <세상에서 작은 카페> 

3. 생소한 제품을 진짜 작은 카페처럼 느낄 수 있도록 패키지 디자인을 만들었어.

4. 온라인을 통해 고객의 정보를 얻고, 오프라인으로 제품을 직접 체험하게 했어.

5. 화제거리를 만들어서 고객이 스스로 소셜 미디어에 공유할 수 있도록 유도했어.

배우는 걸로 멈추면 끝까지 모르는게 돼버리지? 그런 분들을 위해 배운 내용을 다시금 생각하고 우리 회사에 적용해볼 수 있는 과제를 내주겠다! 물론 과제를 하는건 본인의 자유! 하지만 꼭 해보길 추천해!

❣️ 마케팅 기본기 돌아보기 : 첫 마케팅을 어디서부터 생각할까?
❣️ 브랜드 스토리 만들기 : 어떻게 고객이 우리를 특별하게 생각할 수 있을까?
❣️ 콘텐츠 마케팅하기 : 그래서 마케팅으로 매출을 어떻게 올릴까?

여섯 번째 베이커스 레터가 끝났어.
우리에게 궁금한 점이나 바라는 점! 아쉬운 점도 좋으니
여기 클릭해서 마음껏 적어줘.

그럼 다음 주 수요일에 봐! 🤓